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      新品類不斷涌現 小家電市場強勢增長

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      2020-11-19 來源:消費日報網

        在傳統家電品類整體遇冷的背景下,“宅經濟”的興起卻刺激了小家電市場的強勢增長。日前,中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布的《2020年中國家電行業第三季度報告》顯示,小家電整體繼續保持穩步增長態勢,新興品類不斷涌現,傳統品類積極應對市場需求變化,深入挖掘消費者需求,在技術革新方面不斷探索創新。

        受新冠肺炎疫情影響,今年線上渠道對家電零售的貢獻不斷攀升,小家電品類迅速展現其適應性。根據奧維云網的統計,上半年小家電全渠道零售量約為1.3億臺,同比增長6.5%。其中,線上渠道大放異彩,零售量同比增長25.4%,零售額也同比增長12.4%。

        小家電市場的增長態勢也體現在相關企業的財報中。近日,多家小家電企業發布第三季度財報,九陽、新寶股份、小熊電器、北鼎股份、石頭科技等小家電企業均實現了營收、凈利潤雙增長。

        具體來看,新寶股份營收、凈利均表現不俗,今年前三季度營收約為91.15億元,同比增長33.52%;凈利潤約為9.1億元,同比增長75.38%。值得注意的是,新寶股份海外訂單增長較快,作為小家電出口龍頭企業之一,其出口業務占比一直較高。第三季度外銷成為新寶股份業績的重要發力點,前三季度公司國外銷售收入同比增長25%左右。

        小熊電器的增長速度依然驚人。前三季度,小熊電器營收為24.98億元,同比增長45.14%;凈利潤3.22億元,同比大增92.04%。專攻廚房小家電的北鼎股份前三季度也實現營收4.4億元,同比增長17.85%;凈利潤為6811.34萬元,同比增長58.33%。

        專攻掃地機器人的石頭科技成為了資本市場中那塊“瘋狂的石頭”。雖然前三季度其營收同比下降1.66%至29.8億元,但凈利潤為8.99億元,較上年同期同比增長54.49%。與此同時,其股價從8月以來一路上揚,屢創新高,10月23日當天更是突破700元/股。

        而另一家小家電公司九陽則是喜憂參半。前三季度,公司實現營收70.83億元,同比增長13.24%;歸屬于九陽股東的凈利潤6.44億元,同比增長4.23%。但財報發布后的第二天,開盤僅十幾分鐘其股價即閃崩跌停,有猜測認為這與其第三季度業績不及預期有關。

        小家電企業中掉隊明顯的是蘇泊爾。財報顯示,蘇泊爾前三季度營收為133.05億元,同比減少10.68%;凈利潤為10.81億元,同比減少13.42%。其中,第三季度營收為51.17億元,同比僅微增1.12%;凈利潤為4.14億元,同比僅微增1.01%,這個成績在業績一路飄紅的小家電企業中顯得格外扎眼。對此,蘇泊爾表示,年初至報告期末營業收入的同比下降,除了受新冠肺炎疫情影響外,還受到執行新收入準則下銷售抵減的影響。

        產業觀察人士洪仕斌表示,從品類來看,蘇泊爾還是以傳統的炊具及廚房小家電為主,品類沒有創新,沒有迎合當下用戶的消費習慣和需求。“像今年增長較快的小熊電器、SKG等品牌,就是迎合了‘宅經濟’背景下用戶對提升生活品質的需求,不斷研發創新推出新品類。”

       

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