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      以什么方式更好地“看見”手藝

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      2020-10-27 來源:北京青年報

             日前,抖音在江西景德鎮正式發布“看見手藝”扶持計劃,扶持對象包括國家認定的“大師”級手藝人,也包括大量普通的傳統手藝人和創新型手藝人。根據該計劃,抖音將利用短視頻直播和平臺優勢,通過流量扶持、費用優惠、官方培訓、專屬運營活動、直播基地服務等多項舉措,助力傳統手工藝傳播發展,未來一年將幫助超過1000個手藝人收入破百萬元。

        手藝也稱“傳統工藝”,是具有歷史傳承和民族或地域特色、與日常生活聯系緊密、主要使用手工勞動的制作工藝及相關產品,是創造性的手工勞動和因材施藝的個性化制作。中國傳統工藝源遠流長,但隨著工業社會生產力的提高,批量生產、價格低廉、種類繁多的工藝制品大量擠占傳統手工藝品的市場,不少傳統工藝由此衰落甚至失傳。以弘揚傳統文化為目的,以切實可行的方式“看見”傳統工藝,大力扶持支持傳統工藝傳承發展,已是當務之急。

        此次抖音發布“看見手藝”扶持計劃,切中了傳統工藝亟待支持和保障、亟須被更多人“看見”的現實。而短視頻和電商平臺參與扶持傳統手藝,本身也得益于手藝天生具有適合視頻和直播傳播的特點——不僅可以精確展現作品細節,還可以直播作品制作過程,高清大屏的沉浸式體驗,讓觀眾更加真實可感。誠如專家所說,“傳統手工藝品的藝術文化價值既體現在產品的形態設計上,也體現在制作過程和工藝歷史等背后的故事里。”

        讓社會更好地“看見手藝”,亟須拓寬傳統手工藝品的推介、展示、銷售渠道。2017年3月國務院辦公廳轉發《中國傳統工藝振興計劃》,其中提出“鼓勵商業網站與相關專業網站設立網絡銷售平臺,幫助推介傳統工藝產品”。近兩年短視頻和直播電商大火,以其特有的優勢和成熟模式拓寬傳統工藝品的推介、展示、銷售渠道,可謂正逢其時。此外,有關地方和部門可在傳統工藝產品或項目集中的歷史文化街區、人文景區設立專門場所,集中宣介、展銷傳統工藝產品,推動傳統工藝與文化旅游市場結合。

        讓社會更好地“看見手藝”,亟須加強傳統工藝專業人才的培養培訓,使傳統工藝后繼有人并不斷發揚光大。按照《中國傳統工藝振興計劃》,有關方面將傳統工藝作為中國非物質文化遺產傳承人群研修研習培訓計劃實施重點,依托相關高校、企業、機構,組織傳統工藝持有者、從業者等傳承人群參加研修、研習和培訓,提高傳承和再創造能力,不斷擴大教育培訓范圍,取得了積極成果。此次抖音的扶持計劃中包括直播、運營等方面的培訓內容,有助于提升傳統工藝人才的綜合素質和創業創新能力。

        一段時間以來,大量粗制濫造的“傳統工藝品”充斥市場,敗壞了傳統手工藝品的形象,危及傳統手藝的銷路和生路。大力振興傳統工藝,讓社會更好地“看見手藝”,亟須強化質量意識、精品意識、品牌意識和市場意識,結合現代生活需求,改進設計,改善材料,改良制作,加強全面質量管理,提高傳統手工藝品的設計制作水平、整體品質和市場競爭力。應像打造手藝直播大V、直播達人那樣,鼓勵傳統工藝從業者注冊產品商標,保護商業秘密和創新成果,打造“大師”級、“巨匠”級手藝精品品牌。 

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